Apple 인텔리전스가 아닌 하드웨어에 대한 Apple의 초점은 신선한 공기의 숨결이었습니다.

 

월요일 iPhone 16 출시 행사에서 Apple은 Apple Watch Series 10, AirPods 4 및 iPhone 16 라인업과 같은 하드웨어를 공개한 후 약 한 시간까지 생성 AI 기능 제품군에 대해 심도 있게 논의하지 않았습니다. 

더보기: Apple iPhone 16 Pro 리뷰: 몇 년 만에 내가 가장 좋아하는 iPhone 기능으로 매력적인 업그레이드

AI로 가득 찬 주요 안드로이드 휴대폰 제조사들의 세간의 이목을 끄는 휴대폰 출시 이후, 곧바로 "AI"라는 단어가 쏟아지지 않는 것은 신선했습니다. 그리고 이것이 다른 기술 대기업들도 결국 채택하는 접근 방식이기를 바랍니다.

대신, Apple은 나중에 기조연설을 위해 Apple Intelligence에 대한 프레젠테이션을 저장하여 하드웨어가 대규모 가을 이벤트의 (정당한) 초점이 되도록 했습니다. 만약 올해가 다른 해였다면, 그 문장을 읽고 "물론 아이폰 이벤트의 초점은 하드웨어일 텐데"라고 생각했을 것입니다. 하지만 지금은 2024년이고 항상 AI입니다.

 

Google 및 Samsung과 같은 다른 주요 휴대폰 제조업체가 개최한 행사에서는 인공 지능이 지겨워질 것이라고 언급하며 메시지, 메모, 사진 및 디지털 보조 장치 전반에 걸쳐 가져올 모든 강력한 기능을 선전했습니다. 지난달 Google의 Pixel 9 공개 중에도 Gemini가 주목을 받았습니다. AI는 거의 모든 제품 공개와 회사 기조 연설에 엮여 있는 기술 패브릭의 지울 수 없는 부분이 되었습니다. 

Apple iPhone 16 사전 주문이 진행 중입니다. 할인 및 보상 판매 세부 정보는 여기에서 확인하세요.

그러나 Apple은 휴대폰의 생성 AI 기능과 관련하여 대중의 온도를 더 잘 읽는 것으로 보입니다. 실제로 최근 CNET 설문 조사에 따르면 18%의 사람들만이 AI 통합이 휴대폰 업그레이드의 주요 동기라고 답했습니다. 가장 큰 드라이버는 상대적으로 더 오래된 방식입니다. 즉, 배터리 수명 연장(61%), 더 많은 저장 공간(46%), 더 나은 카메라 기능(38%)입니다. Apple은 전반적인 AI에 대한 과대 광고에도 불구하고 올해 행사에서 이러한 기능에 현명하게 집중했습니다.

 

월요일에 발표된 Apple의 발표에 AI가 포함되지 않았다는 의미는 아닙니다. 기조연설의 일부가 할당된 것 외에도 Apple Intelligence는 사진, Siri 및 메시지 전반에 걸쳐 iPhone 16 기능을 강화하고 A18 칩에서 지원되는 것으로 전체적으로 언급되었습니다. 스마트폰 소비자들 사이의 어느 정도 불확실성에도 불구하고, Apple은 다른 휴대폰 제조업체들과 함께 최고의 모바일 경험을 위해서는 최신 AI 기능이 필요하다는 점을 여러분에게 확신시키기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다. 그렇게 하기 위해 이벤트 전체를 사용하는 것은 아니며 감사할 따름입니다.

Apple Intelligence의 출시 시기는 아직 다소 모호하며, 회사는 "다음 달에 iOS 18.1, iPadOS 18.1 및 MacOS Sequoia 15.1과 함께 출시될 예정"이라고 밝혔습니다. 이번 출시에 대한 Apple의 보다 신중한 접근 방식은 Apple이 과도하게 약속하거나 미달하는 것을 원하지 않음을 시사합니다. 그리고 AI처럼 예측할 수 없는 것에 대해서는 이것이 좋은 접근 방식이 될 수 있습니다.

 

당연히 6월에 열린 Apple의 세계 개발자 회의에서는 Apple Intelligence를 공개하고 이를 명시적으로 홍보하는 데 더 많은 시간을 할애했습니다. iPhone 16 이벤트 중 AI 강연의 대부분은 몇 달 전에 발표된 내용을 요약한 것이었습니다. 

그러나 "인공 지능"이라는 단어를 언급하는 데 대한 Apple의 보다 겸손한 접근 방식과 프레젠테이션의 해당 부분을 연기하기로 한 결정은 급성장하는 기술에 대한 회사의 일반적인 접근 방식을 반영합니다. WWDC 중에도 아이폰 제조사는 올해와 지난 I/O 행사에서 구글이 했던 것처럼 자주 "AI"를 언급하지 않았습니다. Apple은 AI 군비 경쟁에 참여하는 방법과 시기에 대해 특징적으로 조심스러워 왔으며 보다 차분한(그리고 뒤늦은) 접근 방식을 선택했습니다. 예, AI는 여전히 iPhone에서 수행하는 거의 모든 작업에 적용되지만 이에 대해 계속해서 들을 필요는 없습니다.

여기서는 "애플 효과"가 효과를 거두기를 바라며 다른 회사에서도 이를 주목하고 있습니다.